Колко похарчиха за медийна реклама партиите дотук? И къде
Десетина дни преди изборите 2 в1 на 9 юни партиите и обединенията, които ще вземат участие в тях, са разходвали 1 316 648 лева за акция в медиите. Това е сумата, изхарчена и за двата избора – за членове на Европейския парламент и за народни представители. Това е сериозен растеж по отношение на първите 10 дни на акцията, когато обединенията бяха насочили към автореклама едвам 587 357 лева От ИРПС позволяват, че огромна част от скока се дължи на така наречен медийни пакети.
Това демонстрират данните в обичайния за мониторинг на медийната реклама по време на предизборната акция. Той включва формалните страници на 39 национални и районни медии – 9 малките екрани, 3 радиостанции, 11 вестника и 16 осведомителни уеб сайтове и организации (кои са те, може да видите ). Според условията на Изборния кодекс договорите сред партии и медии следва да се разгласяват в тридневен период от тяхното подписване и да се отстранен не по-рано от оповестяването на изборния резултат.
За присъединяване в изборите на 9 юни ЦИК записва 30 политически обединения и един инициативен комитет, които ще търсят поддръжка за Екологичен потенциал, и 31 обединения – за Народно заседание. За огромна част от тях това е осмата акция в последните три години, което също може да е фактор, довел до понижаване на партийните финанси.
Ролята на медийните пакети
От въвеждането на медийните пакети през 2014 година до момента, те варират от половин до един милион лв. за избирателен цикъл. Право на такива пакети имат партии и обединения, които вземат участие в избори на национално равнище, само че не получават държавна дотация, както и инициативните комитети и самостоятелни претенденти. Медийните пакети са тип държавна помощ, която цели да обезпечи на по-малки и нови политически планове (без обилни финансови ресурси) достъп до медиите, с цел да могат по този метод да предадат посланията си на гласоподавателите. Размерът на пакетите за участниците в изборите варира сред 5000 и 40 000 лева
Тяхното погашение в тази акция беше забавено поради решение на Централната изборна комисия, с което тя дефинира, че партиите ще получават единствено един медиен пакет в размер на 40 000 лева даже да вземат участие и в двата типа избори. След обжалване в Административния съд в София това решение бе анулирано и обединенията ще получат по два медийни пакета - или по 80 000 лева за пропаганда.
Към този миг от договорите на медиите, не може да бъде ясно посочена каква е сумата от медийните пакети за реклама. Информацията в тях не разрешава разграничаването на средствата от тази държавна помощ от общите разноски на обединенията за медиите, включени в мониторинга.
Още преди изборите от април 2021 година ИРПС, а след това и в позициите си Общественият съвет към ЦИК, препоръчваха основаването на указател за медийните пакети. Три години и седем акции по-късно, ЦИК разгласява указател с данни за разходваните средства от обединенията с пакетите и доставчиците на медийните услуги, към които са ориентирани те. Въпреки че не излиза наяве за какви услуги се дават средствата, това е значима стъпка, позволяваща следенето на медийните пакети в границите на акцията.
Обобщение на данните в регистъра към 29 май 2024 г.Кои обединения вложиха най-вече за реклама?
Най-много средства към 29 май са похарчили от ГЕРБ-СДС – 199 656 лева, следвани от ПП-ДБ със 167 306 лева и " Възраждане " – 147 699 лева Подредбата се резервира по отношение на първия десетдневен интервал, само че към този момент делът на трите обединения от общите разноски спада до 39%.
Както и в предходния интервал, ГЕРБ-СДС и ПП-ДБ насочват посланията си през разнородни медии – онлайн, печатни и радио. Над 50% от средствата на " Възраждане " обаче са ориентирани към телевизия " Евроком " поради два контракта на партията от началото на акцията.
Докато при парламентарно показаните партии няма сериозен растеж в разходваните средства, то огромна част от по-малките обединения към този момент имат подписани контракти, което води до повишаване на медийна реклама. Само пет партии и обединения не са платили за разпространяване на посланията им към 29 май.
Кои медии привлякоха най-вече средства?
Общо 27 медии са разгласили контракти с политическите обединения. На първо място по привлечени средства този път е " Евроком " с 428 425 лева, следвана от Българска национална телевизия с 384 803 лева и в. " 24 часа " със 102 367 лева.
И в предходни акции телевизия " Евроком " е попадала измежду най-предпочитаните за реклама. Тя е избирана както от някои от парламентарните обединения, по този начин и от по-малки политически субекти. Отчетите след акциите постоянно демонстрират, че към медията се насочват забележителна част от медийните пакети в акцията. В допълнение, " Евроком " продължава практиката да подписва контракти за безплатно отразяване и има 16 такива съглашения със следните обединения: ВМРО; " Солидарна България ", " Възраждане " ; самостоятелния претендент Кузман Илиев; " Българска социалистическа партия за България " ; Левицата; " Синя България " ; " Единение " ; " Пряка народна власт " ; " Ние жителите " ; " Граждански блок " ; МЕЧ; " Български гласъ " ; Български народен съюз – НД; " Зелено придвижване " и " Ние идваме ". Такива подписани контракти има и ТВ ⅞ със свързаната с нея партия " ИТН ".
От метода, по който се разгласяват тези съглашения, не излиза наяве какъв брой и какви съответни услуги се включват в тях.
Въпреки ръста на средствата в акцията спрямо предходния интервал, двете огромни национални частни малките екрани – bTV и Nova, не притеглят средства към 29 май. Само bTV има един контракт на стойност 1600 лева - с Движение за права и свободи. От една страна, по-малкият интерес към двете малките екрани може да се дължи на безплатните форми, които те дават. От друга, постоянно техните цени за политическа реклама са високи и обединенията се насочват към тях чак в последните дни на акцията.
Част от медиите, които не са разгласили контракти, имат рекламно наличие на страниците си.
Още по тематаПодкрепете ни
Уважаеми читатели, вие сте тук и през днешния ден, с цел да научите новините от България и света, и да прочетете настоящи разбори и мнения от „ Клуб Z “. Ние се обръщаме към вас с молба – имаме потребност от вашата поддръжка, с цел да продължим. Вече години вие, читателите ни в 97 страни на всички континенти по света, отваряте всеки ден страницата ни в интернет в търсене на същинска, самостоятелна и качествена публицистика. Вие можете да допринесете за нашия блян към истината, неприкривана от финансови зависимости. Можете да помогнете единственият гарант на наличие да сте вие – читателите.
Това демонстрират данните в обичайния за мониторинг на медийната реклама по време на предизборната акция. Той включва формалните страници на 39 национални и районни медии – 9 малките екрани, 3 радиостанции, 11 вестника и 16 осведомителни уеб сайтове и организации (кои са те, може да видите ). Според условията на Изборния кодекс договорите сред партии и медии следва да се разгласяват в тридневен период от тяхното подписване и да се отстранен не по-рано от оповестяването на изборния резултат.
За присъединяване в изборите на 9 юни ЦИК записва 30 политически обединения и един инициативен комитет, които ще търсят поддръжка за Екологичен потенциал, и 31 обединения – за Народно заседание. За огромна част от тях това е осмата акция в последните три години, което също може да е фактор, довел до понижаване на партийните финанси.
Ролята на медийните пакети
От въвеждането на медийните пакети през 2014 година до момента, те варират от половин до един милион лв. за избирателен цикъл. Право на такива пакети имат партии и обединения, които вземат участие в избори на национално равнище, само че не получават държавна дотация, както и инициативните комитети и самостоятелни претенденти. Медийните пакети са тип държавна помощ, която цели да обезпечи на по-малки и нови политически планове (без обилни финансови ресурси) достъп до медиите, с цел да могат по този метод да предадат посланията си на гласоподавателите. Размерът на пакетите за участниците в изборите варира сред 5000 и 40 000 лева
Тяхното погашение в тази акция беше забавено поради решение на Централната изборна комисия, с което тя дефинира, че партиите ще получават единствено един медиен пакет в размер на 40 000 лева даже да вземат участие и в двата типа избори. След обжалване в Административния съд в София това решение бе анулирано и обединенията ще получат по два медийни пакета - или по 80 000 лева за пропаганда.
Към този миг от договорите на медиите, не може да бъде ясно посочена каква е сумата от медийните пакети за реклама. Информацията в тях не разрешава разграничаването на средствата от тази държавна помощ от общите разноски на обединенията за медиите, включени в мониторинга.
Още преди изборите от април 2021 година ИРПС, а след това и в позициите си Общественият съвет към ЦИК, препоръчваха основаването на указател за медийните пакети. Три години и седем акции по-късно, ЦИК разгласява указател с данни за разходваните средства от обединенията с пакетите и доставчиците на медийните услуги, към които са ориентирани те. Въпреки че не излиза наяве за какви услуги се дават средствата, това е значима стъпка, позволяваща следенето на медийните пакети в границите на акцията.
Обобщение на данните в регистъра към 29 май 2024 г.Кои обединения вложиха най-вече за реклама? Най-много средства към 29 май са похарчили от ГЕРБ-СДС – 199 656 лева, следвани от ПП-ДБ със 167 306 лева и " Възраждане " – 147 699 лева Подредбата се резервира по отношение на първия десетдневен интервал, само че към този момент делът на трите обединения от общите разноски спада до 39%.
Както и в предходния интервал, ГЕРБ-СДС и ПП-ДБ насочват посланията си през разнородни медии – онлайн, печатни и радио. Над 50% от средствата на " Възраждане " обаче са ориентирани към телевизия " Евроком " поради два контракта на партията от началото на акцията.
Докато при парламентарно показаните партии няма сериозен растеж в разходваните средства, то огромна част от по-малките обединения към този момент имат подписани контракти, което води до повишаване на медийна реклама. Само пет партии и обединения не са платили за разпространяване на посланията им към 29 май.
Кои медии привлякоха най-вече средства? Общо 27 медии са разгласили контракти с политическите обединения. На първо място по привлечени средства този път е " Евроком " с 428 425 лева, следвана от Българска национална телевизия с 384 803 лева и в. " 24 часа " със 102 367 лева.
И в предходни акции телевизия " Евроком " е попадала измежду най-предпочитаните за реклама. Тя е избирана както от някои от парламентарните обединения, по този начин и от по-малки политически субекти. Отчетите след акциите постоянно демонстрират, че към медията се насочват забележителна част от медийните пакети в акцията. В допълнение, " Евроком " продължава практиката да подписва контракти за безплатно отразяване и има 16 такива съглашения със следните обединения: ВМРО; " Солидарна България ", " Възраждане " ; самостоятелния претендент Кузман Илиев; " Българска социалистическа партия за България " ; Левицата; " Синя България " ; " Единение " ; " Пряка народна власт " ; " Ние жителите " ; " Граждански блок " ; МЕЧ; " Български гласъ " ; Български народен съюз – НД; " Зелено придвижване " и " Ние идваме ". Такива подписани контракти има и ТВ ⅞ със свързаната с нея партия " ИТН ".
От метода, по който се разгласяват тези съглашения, не излиза наяве какъв брой и какви съответни услуги се включват в тях.
Въпреки ръста на средствата в акцията спрямо предходния интервал, двете огромни национални частни малките екрани – bTV и Nova, не притеглят средства към 29 май. Само bTV има един контракт на стойност 1600 лева - с Движение за права и свободи. От една страна, по-малкият интерес към двете малките екрани може да се дължи на безплатните форми, които те дават. От друга, постоянно техните цени за политическа реклама са високи и обединенията се насочват към тях чак в последните дни на акцията.
Част от медиите, които не са разгласили контракти, имат рекламно наличие на страниците си.
Още по тематаПодкрепете ни
Уважаеми читатели, вие сте тук и през днешния ден, с цел да научите новините от България и света, и да прочетете настоящи разбори и мнения от „ Клуб Z “. Ние се обръщаме към вас с молба – имаме потребност от вашата поддръжка, с цел да продължим. Вече години вие, читателите ни в 97 страни на всички континенти по света, отваряте всеки ден страницата ни в интернет в търсене на същинска, самостоятелна и качествена публицистика. Вие можете да допринесете за нашия блян към истината, неприкривана от финансови зависимости. Можете да помогнете единственият гарант на наличие да сте вие – читателите.
Източник: clubz.bg
КОМЕНТАРИ